雅芳急脫手卻陷入了無人接盤的尷尬局面。近日,有消息表示,全球最大的化妝品直銷公司雅芳正在與私募股權(quán)公司談判,準(zhǔn)備找一個(gè)好價(jià)格將公司整體出售。但雅芳欲“出嫁”的舉措?yún)s陷入了無人敢娶的局面,截至目前仍沒有機(jī)構(gòu)表示對(duì)接盤雅芳有興趣,雅芳仍“待字閨中”。
從輝煌到?jīng)]落往往是一瞬間的事,近年來雅芳散發(fā)的光環(huán)逐漸失色,該公司陷入了負(fù)面纏身的境地。賄賂事件、高層人員變動(dòng)、縮減中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)以及一系列的裁員動(dòng)作等,將雅芳推向了輿論的風(fēng)口浪尖。在此背景下,雅芳這家1886年在美國(guó)紐約創(chuàng)辦的化妝品公司盡管有著129年的悠久歷史,卻不得不面對(duì)新一輪發(fā)展危機(jī)。
伴隨著負(fù)面消息的頻繁爆出,雅芳的業(yè)績(jī)也一落千丈。財(cái)報(bào)顯示,雅芳2014財(cái)年的收入為88.51億美元,同比減少11%,凈虧損則從上一年的100萬美元增加至3.85億美元。在業(yè)績(jī)低迷的同時(shí),雅芳的股價(jià)近12月以來已經(jīng)下跌了74%。
在此背景下,雅芳欲“出嫁”自救,但由于遲遲沒有購買者想接盤,雅芳的股價(jià)出現(xiàn)了暴跌的局面,出現(xiàn)了25年以來的最低水平。
盡管雅芳在今年7月出售了旗下天然護(hù)膚品牌LizEarle,但仍舊沒能改變其股價(jià)持續(xù)下跌的局面。在出售該品牌時(shí),雅芳的股價(jià)為5.9美元,市值已經(jīng)縮水約30億美元,而截至上周周四,雅芳的股價(jià)已跌至每股3.88美元,市值則縮水16.93億美元。
作為昔日最大的化妝品直銷公司,雅芳仍具有一定的品牌影響力,為何沒有機(jī)構(gòu)愿意接手?對(duì)此,中國(guó)商報(bào)記者試圖采訪雅芳相關(guān)負(fù)責(zé)人,但是截至記者發(fā)稿仍沒有收到對(duì)方的回復(fù)。
而在資深品牌營(yíng)銷專家張兵武看來,雖然雅芳在品牌價(jià)值上仍有吸引力,但是否購買則需要從買方角度衡量:買了雅芳后,讓它重新煥發(fā)活力的成本有多大?誰才能完成這個(gè)事情?這些都是需要考慮的問題。他進(jìn)一步舉例說:“就好像一個(gè)女人雖然很漂亮,但周圍卻沒有人想娶她是一樣的。”
顯然,對(duì)于購買者而言,需要在心里算一筆賬,就是花錢購買雅芳能獲得什么?值不值?
在張兵武看來,購買雅芳品牌最好是一個(gè)行業(yè)內(nèi)的公司,如歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等。但有能力又了解化妝品行業(yè)的公司卻認(rèn)為買雅芳的價(jià)值并不大,沒有實(shí)質(zhì)意義,這還不如重新做一個(gè)品牌。而如果是一個(gè)跨行業(yè)的公司考慮購買雅芳品牌,單純從整合角度來看,很少有資本的外行企業(yè)敢去接手雅芳這樣一個(gè)品牌。因?yàn)檫@樣一個(gè)有著百余年歷史的、巨人型的公司里面無疑存在著很多問題,行業(yè)外的公司很難解決這些問題。
正如張兵武所言,接手雅芳最佳的對(duì)象應(yīng)是行業(yè)內(nèi)的巨頭企業(yè),但寶潔集團(tuán)近期一直在進(jìn)行“瘦身”,已將旗下多個(gè)品牌出售,其中就包含知名彩妝品牌蜜絲佛陀、Covergirl等,所以更不會(huì)接手雅芳這個(gè)已失姿色的“閨中小姐”了。而歐萊雅、聯(lián)合利華集團(tuán)都已經(jīng)購入了心儀的品牌,應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)考慮接手雅芳,就連此前嘗試購買雅芳的科蒂集團(tuán)也已于今年購入寶潔旗下的43個(gè)品牌,雅芳的確錯(cuò)過了最佳出售時(shí)間。
因此,張兵武認(rèn)為,現(xiàn)階段雅芳公司無人接盤的問題不在于雅芳品牌值不值得購買,而是買了它后該如何發(fā)展。
驗(yàn)廠流程:現(xiàn)場(chǎng)查找問題——現(xiàn)場(chǎng)分析問題——制定改善方案——進(jìn)行驗(yàn)廠輔導(dǎo)è模擬審核、陪同審核——分亨審核成功經(jīng)驗(yàn)售——售后服務(wù)
本文地址:
版權(quán)所有 轉(zhuǎn)載時(shí)必須以連接形式注明作者和原始出處