雅芳急脫手卻陷入了無人接盤的尷尬局面。近日，有消息表示，全球最大的化妝品直銷公司雅芳正在與私募股權公司談判，準備找一個好價格將公司整體出售。但雅芳欲“出嫁”的舉措?yún)s陷入了無人敢娶的局面，截至目前仍沒有機構表示對接盤雅芳有興趣，雅芳仍“待字閨中”。

  從輝煌到?jīng)]落往往是一瞬間的事，近年來雅芳散發(fā)的光環(huán)逐漸失色，該公司陷入了負面纏身的境地。賄賂事件、高層人員變動、縮減中國區(qū)業(yè)務以及一系列的裁員動作等，將雅芳推向了輿論的風口浪尖。在此背景下，雅芳這家1886年在美國紐約創(chuàng)辦的化妝品公司盡管有著129年的悠久歷史，卻不得不面對新一輪發(fā)展危機。

  伴隨著負面消息的頻繁爆出，雅芳的業(yè)績也一落千丈。財報顯示，雅芳2014財年的收入為88.51億美元，同比減少11%，凈虧損則從上一年的100萬美元增加至3.85億美元。在業(yè)績低迷的同時，雅芳的股價近12月以來已經(jīng)下跌了74%。

  在此背景下，雅芳欲“出嫁”自救，但由于遲遲沒有購買者想接盤，雅芳的股價出現(xiàn)了暴跌的局面，出現(xiàn)了25年以來的最低水平。

  盡管雅芳在今年7月出售了旗下天然護膚品牌LizEarle，但仍舊沒能改變其股價持續(xù)下跌的局面。在出售該品牌時，雅芳的股價為5.9美元，市值已經(jīng)縮水約30億美元，而截至上周周四，雅芳的股價已跌至每股3.88美元，市值則縮水16.93億美元。

  作為昔日最大的化妝品直銷公司，雅芳仍具有一定的品牌影響力，為何沒有機構愿意接手？對此，中國商報記者試圖采訪雅芳相關負責人，但是截至記者發(fā)稿仍沒有收到對方的回復。

  而在資深品牌營銷專家張兵武看來，雖然雅芳在品牌價值上仍有吸引力，但是否購買則需要從買方角度衡量：買了雅芳后，讓它重新煥發(fā)活力的成本有多大？誰才能完成這個事情？這些都是需要考慮的問題。他進一步舉例說：“就好像一個女人雖然很漂亮，但周圍卻沒有人想娶她是一樣的。”

  顯然，對于購買者而言，需要在心里算一筆賬，就是花錢購買雅芳能獲得什么？值不值？

  在張兵武看來，購買雅芳品牌最好是一個行業(yè)內(nèi)的公司，如歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等。但有能力又了解化妝品行業(yè)的公司卻認為買雅芳的價值并不大，沒有實質(zhì)意義，這還不如重新做一個品牌。而如果是一個跨行業(yè)的公司考慮購買雅芳品牌，單純從整合角度來看，很少有資本的外行企業(yè)敢去接手雅芳這樣一個品牌。因為這樣一個有著百余年歷史的、巨人型的公司里面無疑存在著很多問題，行業(yè)外的公司很難解決這些問題。

  正如張兵武所言，接手雅芳最佳的對象應是行業(yè)內(nèi)的巨頭企業(yè)，但寶潔集團近期一直在進行“瘦身”，已將旗下多個品牌出售，其中就包含知名彩妝品牌蜜絲佛陀、Covergirl等，所以更不會接手雅芳這個已失姿色的“閨中小姐”了。而歐萊雅、聯(lián)合利華集團都已經(jīng)購入了心儀的品牌，應該暫時不會考慮接手雅芳，就連此前嘗試購買雅芳的科蒂集團也已于今年購入寶潔旗下的43個品牌，雅芳的確錯過了最佳出售時間。

  因此，張兵武認為，現(xiàn)階段雅芳公司無人接盤的問題不在于雅芳品牌值不值得購買，而是買了它后該如何發(fā)展。

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