孩之寶(Hasbro)，美國(guó)著名玩具公司。1923年在美國(guó)羅德島，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟創(chuàng)建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫(xiě)。公司起初只是做些鉛筆盒之類的文具，后收購(gòu)了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠Monopoly(大富翁)游戲發(fā)跡，逐漸成為世界級(jí)的玩具公司。目前公司旗下有變形金剛、特種部隊(duì)、星球大戰(zhàn)等多個(gè)知名品牌。

  發(fā)展

  孩之寶美國(guó)公司

  從1923年到2002年的發(fā)展歷史

  20年代 — 初創(chuàng)時(shí)期

  孩之寶是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在羅得島首府普洛威頓斯(Providence)的一間小辦公室里創(chuàng)立的。公司最初叫Hassenfeld Brothers，最初銷售紡織品邊角料，但很快就轉(zhuǎn)去生產(chǎn)鉛筆盒和教學(xué)耗材。

  1928年，兒樂(lè)寶在密爾沃基(Milwaukee)成立，該公司在80年代成為孩之寶大家庭的一分子。兩位退休老師有個(gè)想法，那就是在學(xué)齡前兒童上學(xué)之前，提前在家里學(xué)習(xí)會(huì)讓他們受益匪淺，這就是兒樂(lè)寶這個(gè)名稱的由來(lái)。

  30年代 — 免費(fèi)停車

  帕克兄弟(Parker brothers)也是稍后加入孩之寶大家庭的一家公司，于1935年推出了一款以房地產(chǎn)爾虞我詐為主題的游戲。地產(chǎn)大亨(MONOPOLY)多年來(lái)一直是全球暢銷游戲。

  40年代 — 進(jìn)軍玩具市場(chǎng)

  Henry Hassenfeld的兒子Merrill出任Hassenfeld Brothers公司總裁，公司擴(kuò)大了產(chǎn)品系列，包括顏料套裝和蠟筆，以及第一款名叫醫(yī)生和護(hù)士的套裝玩具。

  1947年，Mound Metalcraft公司在明尼蘇達(dá)州明尼通卡(Minnetonka)之外推出了世界上首款TONKA卡車。1991年，孩之寶收購(gòu)了Tonka Corporation。

  1948年，SCRABBLE在紐約第34大街的馬西(Macy)百貨店成立。SCRABBLE在世界各地銷售了一億份游戲，一直是非常暢銷的字謎游戲!SCRABBLE游戲最初是由Selchow and Righter生產(chǎn)的，1989年被孩之寶收購(gòu)，目前是帕克兄弟游戲的一部分。

  1949年也是游戲的豐收年。妙極百利(Milton Bradley)推出了糖果樂(lè)園(CANDY LAND)，這是每個(gè)美國(guó)兒童玩的第一種游戲。

  50年代 — 土豆誕生

  1952年發(fā)明了首款玩具：土豆(POTATO HEAD)先生。土豆先生是孩之寶推出的第一款成功玩具，首次在電視上做廣告，顛覆了整個(gè)玩具界。

  最受人推崇的特點(diǎn)是培樂(lè)多(PLAY-DOH)，這是俄亥俄州辛辛那提的Rainbow Crafts公司于1956年"發(fā)明"的令人愛(ài)不釋手的成型材料。45年來(lái)，產(chǎn)品配方仍然是最高機(jī)密!

  60年代 — 加油!

  60年代是火熱的十年。Kenner Products(1991年被孩之寶收購(gòu))于1963年推出了EASY-BAKE OVEN，讓世界各地的小女孩有機(jī)會(huì)學(xué)著烹飪美味佳肴。

  1964年，孩之寶推出世界上首款公仔，即特種部隊(duì)(G.I. JOE)。孩之寶的設(shè)計(jì)師想給男孩子設(shè)計(jì)一種可改變姿勢(shì)的玩具，但誰(shuí)也不認(rèn)為男孩子會(huì)玩"洋娃娃"，所以造了公仔這個(gè)詞。特種部隊(duì)從一開(kāi)始就大獲成功，近40年長(zhǎng)盛不衰，G.I. JOE變成了美國(guó)的標(biāo)志，仍然深受孩子們的喜愛(ài)。

  1968年，Hassenfeld Brothers更名為孩之寶工廠，在美國(guó)股票交易所公開(kāi)上市。

  1966年，妙極百利推出了TWISTER，在Johnny Carson在今夜脫口秀(The Tonight Show)節(jié)目中玩過(guò)之后，這款游戲奇跡般地流行起來(lái)。

  土豆先生和特種部隊(duì)的成功使孩之寶迅速成長(zhǎng)起來(lái)，公司于1969年進(jìn)行了首次重大收購(gòu)，即收購(gòu)Romper Room，后者是世界上生產(chǎn)兒童電視節(jié)目最多的公司。

  1970s – 全新的模型公仔

  玩具業(yè)和娛樂(lè)業(yè)的下一個(gè)主要變革，是1977年Kenner星球大戰(zhàn)系列玩具大獲成功。星球大戰(zhàn)玩具徹底改變了公仔市場(chǎng)的面貌：公仔尺寸降到3-3/4"，零售價(jià)降低了，開(kāi)了兒童收集玩具的先河!

  70年代出現(xiàn)了另一項(xiàng)革命性的創(chuàng)新，這主要集中在游戲類。妙極百利公司在1978年推出SIMON時(shí)，首次在游戲里加入了聲光效果。

  70年代末，孩之寶總裁Merrill Hassenfeld去世。1980年，他的兒子Stephen出任總裁兼首席執(zhí)行官。Merrill的另外一個(gè)兒子Alan也在孩之寶工作，負(fù)責(zé)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

  80年代 — 成長(zhǎng)的十年

  對(duì)孩之寶而言，80年代是令人難以置信的十年，在玩具系列和重大收購(gòu)方面屢獲成功，使孩之寶成為最受人愛(ài)戴的行業(yè)品牌。

  在短暫退出市場(chǎng)之后，特種部隊(duì)于1982作為3-3/4"游戲室重返市場(chǎng)。新的特種部隊(duì)名叫A REAL AMERICAN HERO!，通過(guò)與邪惡的COBRA COMMANDER率領(lǐng)的部隊(duì)作戰(zhàn)來(lái)激發(fā)孩子們的想象力。G.I. JOE特種部隊(duì)重返市場(chǎng)深受孩子們的歡迎，催生了許多風(fēng)行一時(shí)的動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇和暢銷連環(huán)畫(huà)。

  第二年，另一種傳奇般的玩具品牌誕生了，那就是小馬寶莉(MY LITTLE PONY)。世界各地的小女孩很快就通過(guò)孩之寶產(chǎn)品系列、動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇和長(zhǎng)片，發(fā)現(xiàn)了小馬寶莉的魅力。

  在1984年收購(gòu)妙極百利公司之后，孩之寶成了最大的玩具公司。這筆交易將世界上最受人喜愛(ài)的玩具公司，與世界上其中一家最受人尊敬的游戲公司的優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)健作風(fēng)結(jié)合在一起。此外，妙極百利收購(gòu)案還附帶收購(gòu)了芝加哥的兒樂(lè)寶公司，打開(kāi)了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。

  1984年，孩之寶在男孩玩具方面取得了另一項(xiàng)成功，那就是推出了一個(gè)獨(dú)特概念：可變成機(jī)器人的原模合金汽車和飛機(jī)，即變形金剛(TRANSFORMER)。當(dāng)時(shí)，整個(gè)行業(yè)持懷疑態(tài)度，因?yàn)樵谀侵皬膩?lái)沒(méi)有人花八到十塊錢(qián)買原模合金汽車。但是，孩之寶團(tuán)隊(duì)的直覺(jué)是正確的，變形金剛的銷售額在十年里不斷攀升。就像特種部隊(duì)和小馬寶莉一樣，變形金剛不僅玩具和連環(huán)畫(huà)受歡迎，動(dòng)畫(huà)電視劇和長(zhǎng)片也受歡迎。

  80年代最重要的成就之一，是1983年建立了孩之寶慈善信托基金會(huì)，第二年建立了孩之寶兒童基金會(huì)。兩個(gè)基金會(huì)的宗旨是提高世界各地兒童及其家人的生活水平。自孩之寶慈善信托基金會(huì)和孩之寶兒童基金會(huì)成立以來(lái)，孩之寶幫助了世界各地?cái)?shù)百萬(wàn)貧困孩子。此外，信托基金會(huì)通過(guò)兒童愛(ài)心樹(shù)(Children's Giving Tree)等計(jì)劃，給孩之寶所在地區(qū)的貧困兒童捐贈(zèng)了玩具和錢(qián)財(cái)。

  1985年，孩之寶工廠正式更名為孩之寶美國(guó)公司。

  1989年，Alan Hassenfeld在哥哥Stephen去世之后，出任總裁兼首席執(zhí)行官。Alan現(xiàn)在還是總裁。

  90年代 — 創(chuàng)新與活力

  對(duì)孩之寶來(lái)說(shuō)，90年代是令人激動(dòng)的十年。公司進(jìn)行了幾項(xiàng)重大收購(gòu)，變成了行業(yè)領(lǐng)袖，大大擴(kuò)充了本來(lái)就很豐富的品牌系列。此外，由于執(zhí)著追求創(chuàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新趨勢(shì)，孩之寶在十年里取得了許多成就。

  1991年，孩之寶進(jìn)行了另一項(xiàng)重大收購(gòu)：Tonka Corporation及其Kenner Products和帕克兄弟事業(yè)部。此項(xiàng)收購(gòu)豐富了孩之寶的產(chǎn)品系列，包括TONKA、培樂(lè)多、EASY-BAKE OVEN、NERF、地產(chǎn)大亨和許多許可產(chǎn)權(quán)，例如星球大戰(zhàn)和蝙蝠俠(Batman)。

  1992年，妙極百利和帕克兄弟所有棋盤(pán)游戲的生產(chǎn)歸入馬薩諸塞州East Longmeadow的妙極百利廠房，新機(jī)構(gòu)更名為孩之寶游戲。

  90年代中期，最令孩之寶自豪的時(shí)刻到來(lái)了。1994年情人節(jié)，位于羅德島普洛威頓斯的孩之寶兒童醫(yī)院開(kāi)業(yè)了，提供最先進(jìn)的兒科護(hù)理和家庭護(hù)理服務(wù)。

  1995年，孩之寶憑借"孩之寶互動(dòng)游戲"進(jìn)入電視游戲市場(chǎng)。孩之寶互動(dòng)游戲很快推出了許多基于自有品牌的成功軟件，包括TONKA和地產(chǎn)大亨，創(chuàng)立了ROLLERCOASTER TYCOON等新軟件品牌。孩之寶于2000年把互動(dòng)游戲事業(yè)部賣給了Infogrames Entertainment SA，但通過(guò)與Infogrames達(dá)成的許可協(xié)議，繼續(xù)在電視游戲市場(chǎng)上使用該公司的品牌。

  90年代后半期，孩之寶進(jìn)行了幾項(xiàng)重大收購(gòu)。1995年，孩之寶收購(gòu)了Larami公司，后者生產(chǎn)全球暢銷的Super Soakers水上玩具。1997年，孩之寶收購(gòu)了Russ Berrie and Company及其子公司Cap Toys和OddzOn，獲得了KOOSH品牌和大獲成功的互動(dòng)Cap Candy系列，包括SPIN POPS。第二年，孩之寶將Tiger Electronics、Avalon Hill(戰(zhàn)略棋盤(pán)游戲制造商)和Galoob(擁有MICRO MACHINES)納入自己的麾下。

  在公司方面，孩之寶于1999年在紐約股票交易所上市。

  孩之寶憑借許多成功系列告別舊時(shí)代，迎接新世紀(jì)的到來(lái)。1998年是整個(gè)90年代推出流行玩具和創(chuàng)新玩具最多的一年。菲比(FURBY)是可愛(ài)而又富有個(gè)性的動(dòng)畫(huà)寵物，許多孩子在假期里懇求父母買給他們玩。菲比同樣吸引成年人，剛推出時(shí)商店排起了長(zhǎng)龍!三年時(shí)間銷售了4000多萬(wàn)個(gè)菲比玩具!

  在時(shí)隔16年之后，孩之寶推出了星球大戰(zhàn)傳奇續(xù)集，以及各種玩具和游戲。

  孩之寶能把握發(fā)展趨勢(shì)，憑借寵物小精靈(POKEMON)贏大獎(jiǎng)。1999年中期，世界各地的數(shù)百萬(wàn)兒童收集、玩耍和觀看寵物小精靈。之后不久，孩之寶收購(gòu)了Wizards of the Coast(寵物小精靈可收藏紙牌制造商，這種收集已成為一種世界現(xiàn)象)。Wizards of the Coast同時(shí)也是全球暢銷紙牌游戲MAGIC: THE GATHERING的制造商，是最有名的DUNGEONS & DRAGONS角色游戲的所有者。

  孩之寶根據(jù)地產(chǎn)大亨、特種部隊(duì)和糖果樂(lè)園等業(yè)界最流行的品牌財(cái)富，組建了孩之寶 Properties Group，在許多娛樂(lè)性行業(yè)(包括影視媒體、特許、出版和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng))最大限度地利用公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

  孩之寶憑借Team 孩之寶員工志愿者計(jì)劃告別舊時(shí)代，迎接新世紀(jì)的到來(lái)。每個(gè)全職員工每月為兒童關(guān)懷計(jì)劃服務(wù)四個(gè)小時(shí)，由孩之寶慈善信托基金會(huì)給他們支付這期間的工資。

  2000以后......

  最近幾年來(lái)，孩之寶強(qiáng)調(diào)采用三管齊下的方式經(jīng)營(yíng)企業(yè)：增加玩具類和非玩具類核心品牌;確定商機(jī)發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新產(chǎn)品;與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂(lè)業(yè)主要公司簽訂許可協(xié)議。

  2000年，孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動(dòng)的合作關(guān)系。除了某些經(jīng)典產(chǎn)權(quán)，孩之寶還是所有迪斯尼大片的主要玩具許可人，被稱為華特迪士尼世界(Walt DisneyWorld)、迪士尼樂(lè)園(Disneyland)和歐洲迪士尼(Euro Disney)官方玩具和游戲公司。作為許可協(xié)議的一部分，孩之寶與迪斯尼合作設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)了名為Once Upon a Toy的特殊玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城(Downtown Disney)開(kāi)張。

  孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂(lè)人是青少年流行樂(lè)明星，可以別在孩子的衣服或書(shū)包上，播放郵票大小的芯片存儲(chǔ)的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團(tuán)與當(dāng)年人氣最旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯和超級(jí)男孩。產(chǎn)品不僅受到孩子們的歡迎，也受到音樂(lè)界好評(píng)，因?yàn)樗_(kāi)創(chuàng)了一種全新的方式，讓孩子們隨時(shí)可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來(lái)，HITCLIPS累計(jì)銷售了1200多萬(wàn)件。

  2001年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊(duì)和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊(duì)和變形金剛當(dāng)年的銷售額達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。孩之寶 Games在家庭游戲和成人游戲方面也獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，WHEELS ON THE BUS是當(dāng)年暢銷的學(xué)齡前新游戲。

  2002年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊(duì)和變形金剛繼續(xù)受到孩子和成人的青睞，銷售額均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。包括BEYBLADE在內(nèi)的幾種新產(chǎn)品開(kāi)局很好。孩之寶游戲新推出的TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地產(chǎn)大亨美國(guó)版(MONOPOLY AMERICA EDITION)等產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁。實(shí)際上，TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION在整個(gè)玩具和游戲行業(yè)名列第一位。

  孩之寶 2003年的產(chǎn)品系列憑借最熱門(mén)的新技術(shù)和創(chuàng)新，針對(duì)小學(xué)生的獨(dú)特產(chǎn)品，以及經(jīng)典玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。根據(jù)上個(gè)假期的銷售情況，孩之寶 2003年熱銷品牌包括FURREAL FRIENDS、G.I. JOE和BEYBLADE，僅在美國(guó)市場(chǎng)就銷售了500多萬(wàn)件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉品牌，深受世界各地小女孩的青睞。還推出了VIDEONOW等創(chuàng)新產(chǎn)品，這是價(jià)格適宜的便攜式個(gè)人視頻播放器。

  EASY-BAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項(xiàng)比賽和獲獎(jiǎng)?wù)呤艿饺珖?guó)性媒體的關(guān)注，例如今夜脫口秀、艾倫-蒂珍妮絲秀(The Ellen DeGeneres Show)、CNN和CBS早晨脫口秀(The Early Show)。

  2003年5月13日，Alfred J. Verrecchia出任首席執(zhí)行官，Alan Hassenfeld繼續(xù)擔(dān)任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司時(shí)是初級(jí)會(huì)計(jì)師，后來(lái)逐步晉升，擔(dān)任過(guò)多個(gè)高級(jí)管理職位，最近出任公司總裁和首席執(zhí)行官。

  2004年，孩之寶不斷革新核心品牌，繼續(xù)使它們達(dá)到新的高度。再次推出可愛(ài)的不倒翁WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年首次推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大，兒樂(lè)寶使這種形狀古怪的經(jīng)典玩具深受新一代孩子的喜愛(ài)。

  Hasbro在2004年舉辦孩之寶兩個(gè)品牌的40周年和20周年大慶。將推出新冒險(xiǎn)玩具VALOR VS. VENOM和40周年珍藏版特種部隊(duì)，慶祝玩具界首款公仔特種部隊(duì)40歲生日。變形金剛將慶祝20歲生日，這是富有傳奇色彩的兒童和收藏家的最愛(ài)。

  2004年，孩之寶將推出VIDEONOW COLOR，進(jìn)一步擴(kuò)大獲得巨大成功的VIDEONOW品牌(2003年銷售了120萬(wàn)件)。這種最新的VIDEONOW品牌采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)、背光屏幕和彩色顯示器，一定會(huì)大獲成功。

  孩之寶面向未來(lái)，將繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新增加核心品牌，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

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