胡軍華

　　在2009年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)首超跨國(guó)體育用品巨頭耐克，成為中國(guó)第一體育用品品牌商之后，李寧(02331.HK)開(kāi)始有更大的底氣進(jìn)入耐克的大本營(yíng)插上“紅旗”。

　　日前，李寧在美國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家專(zhuān)賣(mài)店在波特蘭(Portland)低調(diào)開(kāi)業(yè)，分析人士表示，這意味著李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超過(guò)耐克后，開(kāi)始將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至耐克的“大本營(yíng)”美國(guó)市場(chǎng)。

　　熟悉李寧公司的一位知情人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，李寧美國(guó)的首家專(zhuān)賣(mài)店于今年1月5日正式開(kāi)業(yè)，該店主要銷(xiāo)售李寧公司最新研發(fā)的籃球、羽毛球和中國(guó)功夫系列幾大類(lèi)產(chǎn)品，其中中國(guó)功夫系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有銷(xiāo)售，全部由國(guó)內(nèi)制造運(yùn)往美國(guó)，專(zhuān)賣(mài)店的雇員則在當(dāng)?shù)卣心?。美?guó)專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品的售價(jià)是否與國(guó)內(nèi)一致以及最近一周的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)尚不得而知。

　　上述知情人士介紹，第一家專(zhuān)賣(mài)店之所以選在波特蘭，首先是因?yàn)槔顚?008年成立的美國(guó)研發(fā)中心也在此處，該研發(fā)中心的員工人數(shù)已經(jīng)增加至20~30人，對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境較為熟悉，而專(zhuān)賣(mài)店與研發(fā)中心類(lèi)似于“樓上樓下”的關(guān)系，可以互相照應(yīng);另外波特蘭鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)銷(xiāo)售、創(chuàng)意公司云集，在國(guó)際體育用品最新時(shí)尚誕生的地方，李寧專(zhuān)賣(mài)店可以起到展示的作用。

　　實(shí)際上，波特蘭也是耐克的研發(fā)基地所在地，與耐克總部比佛頓(BEAVERTON)相距也不遠(yuǎn)，加上李寧此前設(shè)立的研發(fā)中心，李寧與耐克的大戰(zhàn)“烽火”一步一步燒到了后者的家門(mén)口。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)李寧進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的舉動(dòng)大加贊賞，他認(rèn)為2009年李寧全年銷(xiāo)售額與2008年相比將增加25%以上，預(yù)計(jì)達(dá)到83億元，而2009年耐克在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售收入約11億美元，即70億~80億元，李寧基本確定成為國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的老大，而原來(lái)的老大耐克和老二阿迪達(dá)斯將重排座次。

　　李寧在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大幅突進(jìn)為其走向國(guó)際市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士表示，李寧與耐克之間的爭(zhēng)奪原來(lái)是在自己家門(mén)口，在美國(guó)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，意味著“戰(zhàn)爭(zhēng)”在耐克的地盤(pán)上開(kāi)打。接近李寧公司的人士對(duì)記者表示，第一家門(mén)店是試驗(yàn)店，一旦試驗(yàn)成功，在美國(guó)將開(kāi)設(shè)更多的專(zhuān)賣(mài)店。

　　李寧國(guó)際化的腳步并不僅限于美國(guó)，2009年，李寧斥資1.65億元收購(gòu)羽毛球品牌凱勝后，開(kāi)始大舉進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，李寧已經(jīng)建立了幾十家專(zhuān)賣(mài)店，不僅銷(xiāo)售羽毛球服裝、鞋類(lèi)和附件產(chǎn)品，還出售羽毛球器材，加上早前收購(gòu)的紅雙喜乒乓球器材，李寧的利潤(rùn)來(lái)源從體育用品擴(kuò)張至運(yùn)動(dòng)器材，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)更有把握。

　　此前，李寧公司行政總裁張志勇曾表示，李寧的最終目標(biāo)要做全球品牌。